"华南虎"——事件营销案例

“华南虎”事件——营销辨真假

——我从营销角度分析认为陕西华南虎照及老虎是真的，这个事件可能就是一次典型的以假乱真、以假炒真的营销活动，原因如下：

一、炒“虎”完全符合当地的经济利益
——以华南虎生态游作为当地的经济发展引点是镇坪县一项政策，这一点从当地打出的T型广告牌（听华南虎啸）就可以明确了。当地如果对华南虎的存在没有确切的掌握绝不会打出这样的政策性的广告牌，单是发现虎——确认真实性——价值研讨形成提案——上升为地方性政策——决策者拍板定案——执行部门投入经费以硬件广告形式传播出来，整个过程以内地政府的办事机制与效率，相信没有两三个月是形不成政策结果的，而这个时间段显然要大大早于媒体报到出周老虎的“虎”照时间，这说明当地政府有充分的准备时间，这一点我们从当地林业局在很早前就关照周老虎拍照一事得到印证，其准备期最少也是三个月甚至更长，充足的准备期可以使整个以假虎炒真虎的策划案更充分、更完善。

二、怎样炒“虎”大有学问
——华南虎虽以消声灭迹多年，但是单凭发现华南虎这一事件本身，如果仅是作为一件新闻报到，事实上并不足以支撑起当地企图以虎发威，借虎生财大搞生态旅游开发的大经济目标，我相信就算当地抓了只真老虎，如果只是以媒体形式报道一下，热闹几天后产生不了多大的影响，事件没人参与就不会有强烈的记忆和热切的兴趣，大家是不会真的跑去当地看看华南虎究竟啥样的，因为动物园的、电视上的、杂技团的老虎我们见多了。因此只有借“虎”炒“虎”，吸引全国人民的关注、吸引大家共同参与才能真正将大家的兴趣与当地知名度提高。在这里怎么炒就大有学问了，或许有很多种方法“炒”，但是毫无疑问目前这一招以“假”乱“真”、“假”炒“真”的方式，让全国人民齐参与的方式是十分高明的，但仔细分析一下，出这一招也是必然的，难道还有比以“假”炒“真”更好的手段吗？

三、打“虎”招百出，护“虎”盘不崩
——整个周老虎事件从发现“虎”到有人怀疑“虎”，再到当地林业局再次肯定“虎”，过程中不断震盘吸筹、不断拨高人气，我们回顾一下整个事件中，从网友指认有假——专家肯定有假——直至虎年画的出现，每一阶段都会有出人意料的反面亮点闪出，始终将大家的关注紧紧抓住，大家都以为最终必将打死周老虎的时候，且慢！诸位有没有觉察到当地林业局一会是沉默是金，任凭大家狂吵热骂，一会又敢于冒天下大不讳、拨乱返正地肯定有真虎？大盘始终不崩、正面回应弱声但坚定，充分显示当地政府稳坐钓鱼船，任凭风雨打的真面目；真相的钥匙或许就在当地林业局的71张照片中（包括40张数码照片和31张胶卷负片），大家设想一下，就算你不停的按相机快门，要照出71张照片，至少也得两分钟吧，何况拍照的人不是机器人怎会手持相机一秒一下不停的照，而且中途还换了相机照？更何况老虎也不会一直盯着前方，头不动眼不转呀。因此请注意这一事实：周正龙称曾对华南虎拍摄照片长达20多分钟。因此当地林业局手上一开始就握有的71张照片，如果无假必然会有老虎其他姿态的照片，如果有假（71张的老虎都是同一姿势）与年画一对照，当地林业局的关克还敢再次发表申明说是真的吗？而且大家再设想一下，周老虎如是处心积虑想以假虎照骗名骗钱，又何必自掘坟墓式的一连照出71张一样的照片呢？只照一两张岂不更天衣无缝？当地林业局始终只公布数张让大家有争议的照片钓住大家、一炒再炒，其用心岂不昭然若揭？或许公布的的确是真做的假照（用年画照的），但真照必然就在林业局迟迟未现身的71张照片之中。

从上分析中我认为周正龙拍的虎照，必然是真的！

四、尘埃落定、镇坪登场
——不拨高怎能出货？让我们拨开烟雾看真相，炒“虎”只是手段，申请保护区、发展生态赏虎游、开发原生态产品、推出镇坪“华南虎”牌系列养生保健品（要请史玉柱给策划一下）、打造“华南虎”至尊别墅（镇坪这下也能发地皮财了）等等才是镇坪当地的如意算盘，当这一场闹剧最终尘埃落定的时候，让我们拭目以待镇坪“华南虎”牌系列产品的隆隆出笼吧！

事件进程回顾：

1、 为了寻找华南虎踪迹，2006年以来，陕西省林业厅组织30位专业人员，组成华南虎调查队，对华南虎可能分布的地区进行了一次全面调查。并整理成《陕西镇坪县华南虎调查结果》。调查显示，当地村民共有17次目击华南虎，发生人畜被吃事件10起，共听到叫声6次。

——2006年就组织调量队，说明当地的造“虎”事件并非事出偶然，并非因周正龙的“虎”照而起，而是有充分酝酿的。

2、 新华网陕西频道10月12日电：“陕西一个村民（周正龙）拍到了野生华南虎的照片！”经有关专家反复考证后，陕西省林业厅2007年10月12日像展示宝贝一样将这组照片对外公布。
——“假”货出笼，“虎”照亮相。

3、 2007-10-17 09:30:00来源: 南方网：陕西农民周正龙冒死拍到野生华南虎的新闻引起了两种截然不同的反应，部分网友对野生华南虎人间现身感到无比兴奋，要求加强保护。另一部分网友却觉得这些照片很“假”，进行技术分析之后，他们更坚定了这一看法。同样研究华南虎的一些专家认为，拍到照片与新闻发布会之间，仅有几天时间，鉴定过程既短又不透明，甚至有专家直接对照片的真实性提出了质疑。
——“假”招出台，发现假的网友是谁？质疑“假”的专家又是谁？是媒体跟风炒？还是有媒体主动参与炒？

4、 新民网11月7日报道：据悉，曾经起诉过铁道部、打过多个公益官司的中国政法大学硕士研究生郝劲松，又欲对“华南虎”拍摄者周正龙提起诉讼。据郝劲松的诉状，他认为周正龙拍摄的华南虎照片作假有四大理由。一是周正龙称曾对华南虎拍摄照片长达20多分钟，拍摄70多张照片，而感官极为灵敏的华南虎却未曾发觉，郝劲松称不可能；二是公布照片中老虎头上树叶与虎头的比例不对；三是照片中老虎的感光点在额头而非眼睛；四是照片中老虎肚皮颜色洁白如雪，不像野生老虎，所以郝劲松认为，周正龙拍摄的可能是纸老虎。
——以假炒真、砖家炒家齐参与。

5、 南方都市报11月16日报道：陕西拍到野生华南虎事件从10月12日开始，至今天已有整整一个月零四天，周老虎的原形终于浮出海面，四川攀枝花网友发现了“周老虎”的原形——就在他家墙上的年画里！
——上演高潮，引爆关注。

6、2007-11-23 09:25:03来源: 中国新闻网：陕西省林业厅官员关克11月22日再次表明“坚信周正龙拍摄的野生华南虎照片为真”,声明全文：陕西省林业厅作为省政府负责野生动物的行政主管部门,调查、鉴定和发布陕西省的野生动物资源信息是我们的职责。我们发布的野生华南虎信息是建立在深入调查、科学分析、专家鉴定的基础上,是认真、慎重、负责任的。我们坚信陕西镇坪县存在野生华南虎这个基本事实,周正龙2007年10月3日在该县神州湾拍摄的71张野生华南虎照片,包括40张数码照片和31张胶卷负片,经我们鉴定认为是真实的。
——大盘不崩，拨乱指正。

作者：306549968



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